Οι εταιρείες τυχερών παιχνιδιών ξοδεύουν πολύ περισσότερο για τα συμβόλαια με τις διασημότητες παρά για την προστασία των παικτών
Ο κλάδος των τυχερών παιχνιδιών στις ΗΠΑ ξόδεψε περίπου 520 εκατομμύρια δολάρια στις συνεργασίες με τις διασημότητες και τους αθλητές το 2025, σύμφωνα με μια νέα έκθεση της εταιρείας επικοινωνιών 5W.
Το ποσό αυτό ήταν περίπου 8,7 φορές μεγαλύτερο από τα εκτιμώμενα 60 εκατομμύρια δολάρια που δαπανήθηκαν για τα προγράμματα του υπεύθυνου τζόγου και τις σχετικές επικοινωνιακές εκστρατείες.
Η έκθεση εξέτασε 30 εταιρείες των αθλητικών στοιχημάτων, των διαδικτυακών καζίνο και των φυσικών καζίνο σε διάστημα δύο ετών. Οι ερευνητές ανέλυσαν περισσότερα από 47.000 δημοσιεύματα των μέσων ενημέρωσης, τα ρυθμιστικά έγγραφα, τις γνωστοποιήσεις ESG και τα αποτελέσματα αναζήτησης που δημιουργήθηκαν με την βοήθεια τεχνητής νοημοσύνης.
Οι συνολικές δαπάνες μάρκετινγκ στον τομέα του τζόγου ανήλθαν σε περίπου 3,9 δισεκατομμύρια δολάρια το 2025. Η τηλεοπτική διαφήμιση αποτέλεσε την μεγαλύτερη κατηγορία με 1,42 δισεκατομμύρια δολάρια, ακολουθούμενη από το ψηφιακό μάρκετινγκ με περίπου 980 εκατομμύρια δολάρια. Οι δραστηριότητες συνδεδεμένες με τον υπεύθυνο τζόγο αποτέλεσαν μόνο το 1,5% των συνολικών δαπανών μάρκετινγκ.
Ο έλεγχος διαπίστωσε επίσης ότι πολλοί πάροχοι προσφέρουν τις περιορισμένες λεπτομέρειες σχετικά με τους προϋπολογισμούς τους για την προστασία των παικτών. Μόνο τέσσερις από τις 12 εισηγμένες εταιρείες που εξετάστηκαν ανέφεραν τις επενδύσεις στον υπεύθυνο τζόγο ως ποσοστό των δαπανών μάρκετινγκ.
Η BetMGM έλαβε την υψηλότερη βαθμολογία στον Δείκτη Επικοινωνίας για τον Υπεύθυνο Τζόγο της έκθεσης. Η DraftKings και η FanDuel επίσης παρουσίασαν την ισχυρή απόδοση, ενώ η ESPN Bet, η Fanatics Sportsbook και η bet365 κατατάχθηκαν κοντά στο τέλος της κατηγορίας των αθλητικών στοιχημάτων.
Η μελέτη εξέτασε επίσης τα αποτελέσματα αναζήτησης που βασίζονται στην τεχνητή νοημοσύνη (AI). Οι πάροχοι που είχαν δημοσιεύσει περισσότερο περιεχόμενο σχετικά με τον υπεύθυνο τζόγο εμφανίζονταν συχνότερα στις απαντήσεις που αφορούσαν την ασφάλεια των παικτών και την εμπιστοσύνη στο εμπορικό σήμα.
Τα ευρήματα υποδηλώνουν ότι η επικοινωνία σχετικά με τον υπεύθυνο τζόγο μπορεί να επηρεάζει όχι μόνο την προστασία των πελατών. Μπορεί επίσης να επηρεάσει τις σχέσεις με τις ρυθμιστικές αρχές, την εμπιστοσύνη των επενδυτών και τον τρόπο με τον οποίο τα συστήματα τεχνητής νοημοσύνης περιγράφουν τις μάρκες τζόγου.
Μια ξεχωριστή έρευνα της YouGov διαπίστωσε ότι περίπου το 70% των ενηλίκων στις ΗΠΑ δήλωσαν ότι οι διαφημιστικές συνεργασίες με τις διασημότητες δεν άλλαξαν την γνώμη τους για τα προϊόντα τζόγου.
